Бренд – социально-экономическое явление

Понятие бренда появилось в нашей стране сравнительно недавно, но уже довольно плотно обосновалось в создании потребителей, выбирающих между той или иной маркой. Сегодня сложно говорить о необходимости создания бренда, не способного конкурировать со всеми остальными «знаками качества», живущими на рынке России и общемировом рынке. Это понятие можно обозначить лишь одним словом «позиционирование», которое означает реальное положение бренда среди остальных конкурентов.

Стратегия создания и построения бренда заключается в нескольких пунктах, которые условно можно обозначить так:

1. Формирование общего впечатления аудитории от услуг данного бренда или его непосредственного употребления.

2. Формирование соответствующих качеств товара данного бренда, которое способно обеспечить положительное впечатление от его потребления.

3. Формирование соответствующих доказательству, удостоверяющих высокое качество бренда.

Бренд объединяет в себе многие характеристики товара: и то, во что он упакован, и как упакован, какая была презентация, реклама, наименование, качество изготовления и т.д.  Главной целью предстоящей презентации и рекламы продвигаемого товара является формирование и всяческое пропагандирование информации о достоинствах товара.

Формирование жизнеустойчивого и конкурентоспособного  бренда осуществляется  не только благодаря профессиональному опыту и знаниям, но и  профессиональным знаниям и  от умениям работать с результатом интеллектуальной деятельности.